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劉強(qiáng)東解析O2O模式:京東拓展網(wǎng)上超市

  京東的O2O業(yè)務(wù)將主要集中在商超,也就是油鹽醬醋、韭菜白菜等中低價(jià)生鮮上面,而并不是京東傳統(tǒng)起家的電子產(chǎn)品

 京東,在美國并非一個響亮的名字。當(dāng)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者向多個美國普通股民提到中國電商“京東商城”時(shí),他們的第一反應(yīng)大都是:“你是在說阿里嗎?”

 但這并無礙京東成功上市,由于投資者的熱捧,京東最后的IPO定價(jià)達(dá)到19美元。截至上周五收盤,京東的股價(jià)為20.10美元。

 上市之后,京東將進(jìn)一步擴(kuò)充業(yè)務(wù),而O2O(“線上到線下”,Online To Offline)或?qū)⒊蔀榫〇|未來的發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)招股書,京東的O2O更像是為便利連鎖在開網(wǎng)店。

 “京東的O2O業(yè)務(wù)將主要集中在商超,而并不是京東傳統(tǒng)起家的電子產(chǎn)品。”在上市當(dāng)日于納斯達(dá)克交易所二樓召開的新聞發(fā)布會上,京東董事長兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者提問時(shí)直接說道。

 O2O模式只用于商超產(chǎn)品

 京東在招股書中稱,他在為客戶和線下商戶提供O2O方案方面條件優(yōu)越。www.sdbxbxg.cn

 “京東最近在太原已經(jīng)開始和一家當(dāng)?shù)鼐€下零售連鎖進(jìn)行合作試點(diǎn),在我們的網(wǎng)站上提供他們的產(chǎn)品,并把他們的商品送達(dá)消費(fèi)者手中。”京東招股書稱。

 在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者提問時(shí),劉強(qiáng)東則更直接地說道,京東的O2O業(yè)務(wù)將主要集中在商超,也就是油鹽醬醋、韭菜白菜等中低價(jià)生鮮上面。這類商品,利用京東的模式,把貨先運(yùn)到倉庫去,最后送貨至買家處,毛利是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能覆蓋物流成本的。

 “這樣的話(網(wǎng)上銷售,便利店發(fā)貨),整個物流成本不到5元錢。我們通過技術(shù)手段能夠讓客戶一次多買幾個,買油的時(shí)候,再買瓶醋就好了。我們算下來,一單幾十元錢,這樣我們才會有盈利的可能。”劉強(qiáng)東告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。

 當(dāng)然,目前京東這方面的商業(yè)模式還頗有爭議。到底線下連鎖店是否能夠接到足夠的訂單,或者是否有利可圖還有待商榷,線上和線下業(yè)務(wù)是否會出現(xiàn)相互競爭左右互搏的局面也有待觀察。不過作為上市后的企業(yè)發(fā)展計(jì)劃之一。京東會運(yùn)用融資來的錢發(fā)展自營生鮮板塊,從北京開始,然后擴(kuò)展到其他地區(qū)。

 近期沒有再融資計(jì)劃

 對于納斯達(dá)克來說,京東無疑是一單大買賣。上市當(dāng)天,記者看到,時(shí)代廣場上幾幢商務(wù)大樓的戶外巨幅廣告屏上同時(shí)顯示紅底白字JD.COM,場面非常壯觀。另外,他們還送給京東一頭大約近一米高的“金牛”,“金牛”長得和紐交所附近的那頭著名金牛雕像極為相似,預(yù)示著京東股票牛氣沖天。

 然而,京東同時(shí)也表示,近期內(nèi)沒有進(jìn)一步融資的計(jì)劃。

 “我們這次IPO,融資額相當(dāng)于新股的10%,比一般公司融資額要低,這是因?yàn)槲覀儸F(xiàn)金流很好,我們給供應(yīng)商的賬期是39天,同類公司的供應(yīng)商賬期都要90~150天。我們現(xiàn)在賬上現(xiàn)金等價(jià)物有約30億美元,又上市融資30億美元以上,不缺錢,因此短期沒有融資計(jì)劃。”劉強(qiáng)東告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。

 “高速增長的創(chuàng)業(yè)公司,最大風(fēng)險(xiǎn)是內(nèi)部失控,所以必須保證創(chuàng)始人對公司有控制,才能一心一意地發(fā)展公司。”劉強(qiáng)東說。

 招股書顯示,京東2014年第一季度計(jì)入一筆36.70億元,約合6.06億美元股權(quán)支出,這筆股權(quán)主要是京東董事會授予京東當(dāng)時(shí)的CEO劉強(qiáng)東9378萬股限制股。劉強(qiáng)東在會上強(qiáng)調(diào)這是“上市前,股東、董事認(rèn)可我的工作,給了我一個大禮包”。這大概是董事會最后一次可以決議什么事情了,因?yàn)樯鲜兄螅瑒?qiáng)東將擁有對公司絕對的控制權(quán)。只有他才可以向董事會進(jìn)行提議。根據(jù)招股書的說明,劉強(qiáng)東擁有公司18.8%的股份,但是他可以把股份自由地轉(zhuǎn)化為擁有相當(dāng)于普通A類股20倍投票權(quán)的B類股票。根據(jù)招股書,依靠AB股的結(jié)構(gòu),劉強(qiáng)東在公司擁有83.7%的投票權(quán)。沒有他的同意,董事會想再送他一個禮包都做不到。

 在京東上市的贏家除了劉強(qiáng)東外,今日資本也算一個。目前今日資本在京東還有7.8%左右的份額。今日資本較早參與了京東項(xiàng)目,以上市后京東約280億美元市值來看,即使3000萬美元的投入,也有21億美元左右的持股價(jià)值。而今日資本總裁徐新告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》:“今日資本沒有投資阿里巴巴(滾動資訊),并且長期看好京東,目前不準(zhǔn)備拋售手中的京東股票。”