和投資人聊京東:上市是唯一出路
從平安夜到除夕夜,劉強(qiáng)東及其團(tuán)隊(duì)用了38天時(shí)間,講一個(gè)融資的故事,一個(gè)IPO融資的故事。
平安夜當(dāng)天,劉強(qiáng)東學(xué)成歸來,激揚(yáng)演說指點(diǎn)江山,五大戰(zhàn)略勾勒京東未來版圖。無論大數(shù)據(jù)、金融、還是國際化,每個(gè)關(guān)鍵詞都緊跟時(shí)代潮流,字字撩動(dòng)投資人的心弦。一旁看熱鬧的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶忍不住吐槽,電商高調(diào)融資前兆,京東2014年Q1若不上市,就要崩盤。
果不其然。除夕夜,萬家燈火慶除夕時(shí),京東向美國證券交易委員會(huì)提交了一份IPO申請,計(jì)劃融資15億美元。從還沒有上市安排,到急行上市,今日資本徐新欣賞的那位口直心快的劉強(qiáng)東食言了。
這種小伎倆實(shí)際上無傷大雅,公眾已經(jīng)見多不怪了。投資人們所擔(dān)心的是,劉強(qiáng)東在他們面前食言。
按照徐新的思路,京東要跟隨阿里巴巴上市的,一方面享受阿里上市帶來的紅利,估值溢價(jià),一方面,有針對性地進(jìn)行差異化包裝。這里面有一個(gè)重要的差異,便是自建倉儲(chǔ)物流。徐新慶幸地認(rèn)為,正是阿里巴巴沒有自建物流,才給了京東機(jī)會(huì)。
不過,由于自建倉儲(chǔ)基地和物流配送的重資產(chǎn)投入,讓京東線下過重。高原資本涂鴻川說,京東最大的問題是在于線下搞的太大了。
京東招股書上顯示,目前有82個(gè)倉庫設(shè)施,超過130萬平方米,在460個(gè)城市有1453個(gè)配送站,209個(gè)收獲站,18005個(gè)送貨員,8283個(gè)庫管員,4842個(gè)客服人員。京東在投入線下的同時(shí),也被資金綁架。東方港灣投資管理有限公司研究院余曉光撰文質(zhì)疑,京東IPO是算作電商公司還是快遞公司?
但,這并沒有錯(cuò)。無論是戰(zhàn)略考量還是戰(zhàn)術(shù)需求,京東必須要走差異化路線,才能說一個(gè)不一樣的故事。
徐新原本以為阿里巴巴最快將在去年下半年上市,可是阿里上市至今對外還沒有明確的時(shí)間表。京東投資人特別是C輪之前的投資人開始著急,需要重新調(diào)整思路,繼續(xù)融資。路只有兩條,要么PE融資,要么上市融資。
繼續(xù)找PE融資,已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。多位投資人表達(dá)了對京東的擔(dān)憂。涂鴻川說,京東的打法不行了,3C領(lǐng)域不行,別的領(lǐng)域,渠道和供應(yīng)商都是它的挑戰(zhàn)。啟明創(chuàng)投甘劍平也認(rèn)為,不看好京東,3C類的垂直電商死路一條。
尋求戰(zhàn)略投資方,如BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)中的任何一方,也不太可能。前段時(shí)間,曾傳騰訊并購或者戰(zhàn)略投資京東,但無疾而終。現(xiàn)在看來,更多的是京東尋求融資溢價(jià)。而百度投資電商有前車之鑒,幾度折戟,至于阿里巴巴更不可能去投資一個(gè)對其沒有任何補(bǔ)充的業(yè)務(wù)。
兩條路徑堵死后,選擇上市融資是京東實(shí)現(xiàn)自我救贖的唯一出路。關(guān)鍵是,京東的底牌還有嗎?
京東招股書顯示,京東商城2011年、2012年凈營收分別為211.3億、413.8億元,凈虧損分別為12.84億元、17.29億元。2013年前三季度,京東商城收獲了一份驚喜,就是成立至今的第一次盈利,6000萬人民幣。不過,這筆錢并非運(yùn)營利潤,而是來自政府退稅和利息收入。
也就是說,京東并沒有實(shí)現(xiàn)盈利,還是在虧損中,即便是2013年前三季度的492.16億元營收,85%來自消費(fèi)電子。這塊毛利率低、復(fù)購率低,用戶體驗(yàn)又極高,且在易迅、蘇寧、國美等的三面夾擊下,京東不惜流血來保住市場占有率。但是,若指望3C業(yè)務(wù)能夠幫助京東長治久安或搏一個(gè)成長性地未來,那只能呵呵了。李國慶說自己預(yù)測京東唯有上市融資的依據(jù)便是,京東要在1萬億的數(shù)碼品類建立競爭門檻,否則贏利與否主動(dòng)權(quán)在易迅、國美、蘇寧是否價(jià)格戰(zhàn)手里。
很微妙的是,京東此輪融資后的估值和目前的唯品會(huì)相當(dāng),大約在60-70億美元左右,這與其C輪同樣融資15億美元、100億估值時(shí)相去甚遠(yuǎn)。主打消費(fèi)電子的京東,不知股價(jià)是否能如唯品會(huì)一樣表現(xiàn)神奇。唯品會(huì)的CFO楊東皓倒是自信地說過,電商得女性者得天下。
徐新說,之前劉強(qiáng)東為了融資解困,頭發(fā)白了。這次京東再為融資時(shí),劉強(qiáng)東巧妙地瘦了,當(dāng)然,也可以說是減肥成功了。
然而,今日資本還是很幸運(yùn)的,他們至少獲得了末路狂奔的機(jī)會(huì)。在京東的F1文件中,今日資本的持股比例已經(jīng)降到9.5%。這個(gè)A、B輪的主力軍,顯然已經(jīng)成功地實(shí)現(xiàn)軟著陸了。但依稀記得徐新那句鐵骨錚言依然蕩氣回腸,“我們會(huì)長期持有,不著急上市,即使上市,也會(huì)一直拿著。”
對于投資方來說,這場賭局本應(yīng)該如此,永遠(yuǎn)沒有最好的時(shí)侯,只有最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。這場資本局里面,今日資本也只是個(gè)入局者,一個(gè)主動(dòng)尋求破局的入局者。
劉強(qiáng)東心里明白,京東綁架資本的同時(shí),也被資本架著急行,即便局未定,人未央。京東上市,就算劉強(qiáng)東給投資人及其團(tuán)隊(duì)一個(gè)交代吧!