不論庫克來否，阿里與蘋果的合作都是遲早的事

  近來，來自國內(nèi)某自媒體人士的消息，稱蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克或接受阿里巴巴方面的邀請，出現(xiàn)在阿里巴巴傳聞于月中開展的IPO儀式現(xiàn)場。由此引發(fā)了關(guān)于蘋果和阿里要展開合作的大量猜測。

  事實上，無論蒂姆·庫克出席與否，阿里和蘋果展開合作都并不令人嘩然，因為早在今年一月份蘋果就在天貓開設(shè)了官方旗艦店，這同時也是蘋果第一次在官網(wǎng)以外的平臺建立官方線上渠道。只不過作為當(dāng)下科技圈里最成功的職業(yè)人之一，蒂姆·庫克若能真的出席阿里巴巴的IPO儀式，那么將會給兩家未來的合作帶來更多的想象空間和更深遠的意義。

品牌與時尚高度契合

  阿里想更體面的走出去，蘋果想更踏實的坐下來，兩家公司看似能進行合作的地方有很多，但大面積上繞不開兩個，第一個就是電商。今年一月，蘋果官方旗艦店在天貓落戶，無疑是后者的頭頂加蓋了一枚金冠，而接下來的合作應(yīng)該會進行縱向深入。如果說合作之初顯得對于天貓更加有利的話，那么接下來獲得更多的優(yōu)勢的將是蘋果。www.sdbxbxg.cn

  眾所周知，蘋果自去年開始越發(fā)重視大陸市場，包括蒂姆·庫克多次訪華、開展新年與九月開學(xué)季促銷活動、iPhone 5s等新品同步首發(fā)等等，而國內(nèi)用戶對于蘋果則是一如既往的買賬，接下來的大屏iPhone更是來勢洶洶，不過這并不意味著蘋果就可以高枕無憂了。

  無論是在市占率還是在出貨量上，蘋果在中國大陸市場的處境都并不樂觀，包括后來者小米如今也開始凌駕于蘋果之上，今年第二季度，蘋果的市場份額跌落至第六位，而在前五位中也只有三星一個海外品牌。雖然這些競爭對手無論是在產(chǎn)品美譽度還是在利潤方面都遠遜于蘋果，但蘋果不得不意識到這是一個危險的信號，特別是考慮到大部分國產(chǎn)手機現(xiàn)在將著力點從以前的硬件至上放在了設(shè)計、品控和營銷等方面，再加上低廉的售價，儼然試圖以“輕奢”的姿態(tài)和扮相來吸引用戶。但相對親民的iPhone 5c卻在大陸市場受到了更多冷遇，部分用戶甚至寧愿購買如今充當(dāng)入門級設(shè)備的iPhone 4S也不愿意購買iPhone 5c，受到滯銷壓力，經(jīng)銷商不得不多次下調(diào)后者的售價，這也進一步要求蘋果必須要改變對大陸市場的策略和態(tài)度。

  而接下來，由于受到國內(nèi)三大運營商降低或取消補貼的影響，對三星和蘋果這樣大量依賴運營商補貼的廠商將沖擊明顯，蘋果需要依賴擴展渠道的產(chǎn)品銷量來平衡這一問題。而在此之前，蒂姆·庫克已經(jīng)意識到蘋果過于依賴運營商的問題，為此蘋果還更換了零售業(yè)務(wù)主管，請來了奢侈品牌Burberry的前任CEO安吉拉·阿倫茨。

  后者入主蘋果后展開了加速擴張線下直營店的計劃，但相比較線下，線上平臺布局周期更短、生命力也更為旺盛，因此蘋果選擇了阿里，特別是考慮到天貓今年以來一直主打品牌與時尚化，與蘋果自身向一家時尚科技公司發(fā)展的戰(zhàn)略也相得益彰。而在今年六月份國內(nèi)電商大戰(zhàn)中，天貓單日手機銷量達百萬臺，超越線下平均銷售量的總和，接下來四季度還有阿里做東的“雙十一”，整體勢能非常強勁。

移動支付領(lǐng)域共同掘金

  阿里與蘋果合作的另一個大看點在于移動支付。目前蘋果已經(jīng)確定將與全球支付技術(shù)公司維薩、全球第二大信用卡公司萬事達、信用卡服務(wù)供應(yīng)商美國運通就移動支付展開合作，借助8億iTunes賬戶，蘋果的移動支付將可以被快速普及。而對于當(dāng)下仍是一片藍海的大陸市場而言，蘋果自然不會放棄，在得到阿里的助力之后，可以大大加強蘋果移動支付的本地化體驗。

  在此之前，國內(nèi)移動支付長期處于運營商、銀行、支付企業(yè)、軟件廠商、手機廠商各占山頭，但總體缺乏政策引導(dǎo)和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的局面，而在今年五月一日《移動支付NFC支付國標(biāo)》正式實行后，大量障礙被掃除，支付寶通過依靠相對較高的安全性和用戶積累領(lǐng)跑近場遠付、聯(lián)合銀泰等企業(yè)開展線下布局、以及與OPPO、三星和最新的華為就“移動錢包”和“指紋支付”展開深入合作等組合拳，已經(jīng)一馬當(dāng)先成為國內(nèi)移動支付的拓荒者，而借助于iOS這個完整的移動生態(tài)，能為前者帶來更快的建設(shè)速度和服務(wù)普及，并在應(yīng)對微信支付等競爭對手時再下一城。